Minggu, 01 April 2018

Apa Pentingnya Billboard?



Ada pertanyaan dari pemilik usaha kuliner mengenai pentingnya memasang billboard merk logo di depan rukonya.

Billboard, plang merk, neonsign, neonbox, polesign, RGB panel, atau apapun namanya tergantung dari spesifikasi material dan bentuknya, adalah sangat penting bagi usaha Anda. Jika usaha Anda diibaratkan sebagai manusia, seorang karyawan di kantor,  maka hal tsb adalah "name tag" atau berupa papan kecil tertulis nama Anda, biasanya tersemat di dada. Kenapa Anda perlu menggunakan name tag tsb? Karena banyak rekan kerja belum mengenal atau kenal Anda. Sehingga kalaupun ada rekan kerja berpapasan dengan Anda, untuk menyapa atau sekedar tersenyum saja mereka enggan karena nama adalah "pembuka komunikasi". Bagaimana mereka mau menegur atau menyapa Anda sedangkan nama Anda saja mereka tidak tahu. Mau berkenalan dan bertanya nama Anda, nanti mereka pikir apa perlunya dia berkenalan dengan Anda? Sedangkan sebelumnya belum kenal. Bahkan ada yang berpikir, saya senior, harusnya Anda yang inisiatif mengenalkan diri terlebih dahulu, bukan saya. Lalu apakah kinerja dan komunikasi Anda mungkin bisa saja terganggu karena hal hal normatif seperti ini? Siapa yang harus mengawali sebuah komunikasi? 

Maka dalam sebuah usaha, nama usaha atau biasa kita sebut "merk" biasanya lengkap dengan logonya, tentu juga harus ditampilkan di depan. Pertama, merk ini berfungsi sebagai nama usaha. Pengenal identitas usaha Anda  diantara banyak usaha lain yang ada di kawasan tsb. Bahkan mungkin banyak usaha sejenis di kawasan tsb dan Anda pasti tidak mau tertukar informasi tentang lezatnya menu Anda dan bagusnya pelayanan ramah dari usaha Anda tertukar dengan usaha lain sejenis karena pelanggan Anda salah memberikan identitas toko Anda untuk kesaksiannya ke kawan kawannya. Anda dan team yang sudah bersusah payah bekerja dengan baik dan terencana, menyediakan produk terlezat dan memberikan pelayanan terbaik di kawasan tsb, maka penghargaan pelanggan dan segala credit benefitnya layak buat usaha Anda. Bukan salah sasaran ke usaha lain di samping ruko usaha Anda. Dalam pendaftaran patent merk pun ada ketentuan bahwa tidak boleh ada merk usaha sejenis yang sama karena pemilik nama merk harus memilih nama merk yang unik dan berbeda tapi mudah diucapkan dan diingat pelanggan. 

Maka merk usaha Anda harus jelas terpampang dan dilihat semua masyarakat bahkan diketahui luas baik terlihat, terbaca, tercetak, terdengar atau ter-publish viral via medsos. Maka dalam hal ini merk usaha Anda ini akan terpampang dalam bentuk papan, billboard, neon sign, neon box, pole sign, dsb. Bahkan jika cuma sekedar bentangan  spanduk saja karena menyesuaikan skala bisnis usaha Anda, yang penting jelas ada merk usaha Anda terpampang di depan unit ruko tempat Anda berusaha.

Merk usaha juga jadi identitas dalam mendesign dan mencetak marketing tools. Baik materi cetakan hardcopy, atau identitas di facebook, twitter, instagram, dll. Apalagi di era medsos saat ini, nama atau merk usaha Anda jadi identitas agar mudah dicari di google map. Lalu pada saat semua marketing tools dan medsos ini mengarahkan langkah tujuan pelanggan ke toko atau ruko Anda, apakah Anda akan membuat mereka ragu dan bingung dengan tidak adanya billboard atau plang nama yang terpampang jelas di depan usaha Anda? Jangan buat calon pelanggan ragu di kesan pertama. Bahkan jika billboard, neon sign, neon box toko Anda berperforma cukup bagus maka akan menggambarkan "kelas usaha" Anda langsung pada kunjungan pertama. 

Bahkan dalam posisi penempatan seringkali untuk langsung eye catching traffic lalu lintas di jalan, dipasang polesign yang posisinya melintang jalan, terlihat dari 2 arah lalu lintas. Di Jakarta ini lalu lintas sangat padat dan macet. Jika mobil calon pelanggan sampai terlewat dari toko Anda karena tidak jelas dimana posisi toko Anda, maka untuk memutar balik belum tentu terjadi. Bisa jadi mereka memilih mencari toko lain yang sejenis produknya untuk lebih praktisnya. Maka jika bisa lebih baik merk toko atau usaha Anda sudah terlihat minimal dari 10 m sebelum mobil/ motor calon pelanggan tiba di posisi Anda, sehingga mereka bisa bersiap memperlambat laju untuk mengambil posisi belok ke parkiran toko Anda. Sedemikian pentingnya billboard atau papan merk toko usaha Anda terpampang jelas di depan toko. 

SEMANGAT SUKSES 
(Mirza A.Muthi)